Hakukoneoptimointi yritykseltä-yritykselle Internet-markkinoinnissa

Internet-sivustot luodaan tietysti jotta saataisiin niille sellaisia vierailijoita, jotka ovat potentiaalisia ostajaehdokkaita yrityksesi tuotteille tai palveluille.

Valtaenemmistö mille tahansa www-sivuille ensi kertaa tulevista vierailijoista löytää sivut hakukoneella tehdyn haun perusteella.

Haku tehdään käyttäen jotakin hakusanaa tai termiä.

Haun tulokset hakukone listaa yksittäisinä web-sivuina, jossa näkyy sivun otsikko ja sitten parisataa merkkiä tekstiä, jolla sivu alkaa tai joka on merkitty HTML koodiin tällä tavoin:

<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="200-merkkinen kuvaus sivusta tulee tähän">

Hakukone näyttää hakutulokset sivu kerrallaan ja sivulle mahtuu yleensä tuollaiset 10 eri web-sivun listausta niistä, joita haku löytää... joka voi olla miljoonia sivuja itse asiassa.

Haun avulla tietoa etsivät näpäyttävät sivun otsikkoa joka on linkitetty itse sivuun, vaikkapa omaasi jos sivusi löydetään hakukoneelta.

Lähes jokainen hakukoneen käyttäjä löytää hakemansa haun ensimmäiseltä sivulta. Näinollen, ellei sivusi linkki ole tuolla ensimmäisellä sivulla, ei sitä monikaan löydä... ja jokainen löytää kilpailijasi sivut aiemmin.

Hakukoneoptimoinnilla www-sivusi sijoitus hakukoneiden listauksessa optimoidaan. Joka sivulle löydetään haetuin / haetuimman hakutermit ja käytetään niitä sivulla tietyllä tavalla, tietyssä järjestyksessä ja tietty määrä, jolloin tuon sivun oleellisuus juuri tuohon hakusanaan pystytään optimoimaan siten kuin hakukoneet arvioivat asioita.

Jos saamme optimoitua jokaisen www-sivusi kunkin yhdelle haetuimmista hakusanoista niin, että hakukoneet arvioivat sivusi erittäin oleelliseksi tuolle aiheelle, tulee SINUN sivusi olemaan listan kärkipäässä haun ensimmäillä tulossivulla.

Selväkielellä tämä tarkoittaa, että hakijat löytävät sivusi ennen kilpailijoita, ja silloin he vierailevat SINUN sivuillasi ensin.

Miten hakukoneet indeksoivat www-sivuja

Internetissä on itse asiassa tuhansia hakukoneita, joista kuitenkin vain alle 10 on oleellisia. Suurimmat 2-3 hakukonetta itse asiassa hoitavat 95% koko web-liikenteestä. Itse asiassa moni joka väittää olevansa hakukone on yksinkertaisesti "linkki-farmi" — sekalainen kokoelma linkkejä, jossa oma linkkisi ei tuota yhtäkään vierailijaa eikä edistä linkkisuosiotasi varsinaisten hakukoneiden silmissä lainkaan.

Tarjoukset, joissa www-sivusi ilmoitetaan sadoille hakukoneille tietystä "kohtuullisesta" korvauksesta on siis parasta jättää käyttämättä, kuulostivatpa ne miten houkuttelivilta tahansa koskapa vain haaskaat rahaa ilman että näistä "sadoista linkeistä" olisi mitään hyötyä.

Hakukone on yksinkertaisesti tietokoneohjelma, joka etsii robotin avulla tietoja Internetistä sen HTML (Hyper Text Markup Language — ohjelmointikieli, jolla Internetissä saadaan näkymään eri fontteja, värejä, grafiikkaa yms.) dokumenteista ja tallentaa tiedot indeksiin, josta sitten hakee tietoa kun joku suorittaa haun hakukoneella.

Nämä web-robotit rakentavat sitten tietokannan eri dokumenteista, joita löytävät netistä sen miljoonien sivustojen miljardeista yksittäisistä www-sivuista. Nämä "robotit" ovat tietysti vain itsessäänkin tietokoneohjelmia, joita voidaan käyttää mm.

-sivujen indeksoimiseen
-ns. HTML koodin validoimiseen
-linkkien valvomiseen (kuka linkkaa mihinkin, montako yksisuuntaista linkkiä netissä on jotka osoittavat sinun sivuillesi, jne.)
-uusien sivujen / uutuuksien monitoroimiseen
-peilisivujen ja saittien etsimiseen ja listaamiseen.

Esimerkiksi tuo viimeinen osatekijä on koska hakukoneet eivät arvosta peilisivuja — www-sivuja, joiden sisältö on joko identtinen tai hyvin samankaltainen kuin jonkun toisen sivun — vaan myöhemmin tullut sivu saa huonon oleellisuusnoteerauksen tai sitä ei listata lainkaan.

Hakukoneoptimoinnissa on syytä tietää miten sivut indeksoidaan ja mitä temppuja on vältettävä, jotta optimoinnin tulos ei muuttuisi vastakkaiseksi kuin halutaan.

Hakukoneoptimoinnin päämäärä ja mielekkyys

Hakukoneoptimoinnin päämääränä on maksimoida web-saittisi hakukoneille siten että jokainen www-sivusi hyödyntää luontaiset etunsa parhaalla mahdollisella tavalla.

Tuo ylläoleva lause tarkoittaa siis, ettei optimointia pitäisi käyttää hakukoneiden huiputtamiseen vaan kaikki perustuu omien sivujesi todelliseen potentiaaliin.

Markkinoilla toki ei ole pulaa niistäkään hakukoneoptimointia tarjoavista "ammattilaisista," joiden koko toimintastrategia perustuu ideaan "huiputtaa hakukone" listaamaan sivusi eri hakusanojen kärjessä... mutta tällaisia palveluja kannattaa välttää.

Ensinnäkin hakukoneiden täsmälliset säännöt — jotka nämä kaverit vakuuttavat tietävänsä — ovat suuria salaisuuksia ja joka hakukoneella on omat sääntönsä joita vielä muutellaan usein, joten kukaan ei varmuudella tiedä miten manipuloida hakukoneiden indeksointia.

Toiseksi, jos jäät KIINNI mistään, jonka joku hakukone tulkitsee huiputtamisen yritykseksi, karkoittaa hakukone saittisi kolmeksi kuukaudeksi yksipuolisesti ja tiedottamatta asiasta tai antamatta sinulle tilaisuutta kertoa oma puolesi.

Ja jos et tiedä tästä, karkoitus tietysti jatkuu aina uudelleen kun hakukoneen robotti vierailee sivuillasi ja löytää jälleen saman "rikkeen..." ja päätyy jälleen samaan päätökseen.

Lopultakin hakukoneoptimointi voi siis vain optimoida Internet-sivustosi jo olemassa olevan potentiaalin.

Jos sivuillasi EI ole lukemisen arvoista sisältöä, ei niitä kannata yrittää saada hakujen kärkeen millään vippaskonsteilla.

Mitä hyötyä siitä olisi?

Internet-sivujen netissä julkaisemisen koko ideahan on tarjota vieraillijoille — netissä surffaileville, kohderyhmääsi kuuluville päättäjille — ainutlaatuista ja hyödyllistä TIETOA, jonka kautta sitten pystyt luomaan kuvan omasta osaamisestasi, asiakaspalveluasenteestasi ja palvelusi laatukuvasta.

Näinollen hakukoneoptimoinnin suhde www-sivujesi sisältöön — ja antamasi tiedon kiinnostavuuteen ja oleellisuuteen lukijoille kussakin aiheessa jolle kyseinen sivu optimoidaan — on kuin munan suhde kanaan: Kana on oltava ennenkuin munia voidaan saada.

Yhtälailla on yleensä hakukoneoptimoinnissa siis lähdettävä siitä, että analysoidaan Internet-sivustosi sisältö, sen laajuus ja ainutlaatuisuus, ja missä määrin se todella antaa hyödyllistä ja kiinnostavaa tietoa kohderyhmäsi päättäjille.

Tähän ei jokainen yritysjohtaja tietysti ole valmis koska "nettinikkarit" — Internet-sivustojen ammattimaiset suunnittelijat — ovat jo vuosikymmenen saarnanneet kuinka tekstiä EI saa olla "liikaa."

Lähes jokainen yritykseltä-yritykselle nettisivusto onkin niinsanottua "minimalistista" tyyliä, jossa teksti on hyvin pientä (ja usein vielä väriltään vaikealukuista) ja sitä on hyvin vähän.

Web-sivujen tekijät kun eivät osaa tekstisuunnittelua eivätkä näin kykene tuottamaan sivuille sisältörikasta ja kiinnostavaa informaatiota.

Ja sitten on vielä tämä tyyliasia, eli jos tekstiä olisi enemmän niin "sehän pilaisi www-sivujen visuaalisen kokonaisuuden!"

No niin... jokainen voi tietysti miettiä MIKSI Internet-sivustoja sitten yleensä julkaistaan, jos niillä ei kerran saa antaa informaatiota?

Nettisivustohan on se ainoa media, jossa voit julkaista käytännössä kuinka paljon tekstiä ikinä haluat.

Haluatko julkaista 100 artikkelia alasi / tuotteidesi / palvelusi / tietotaitosi tiimoilta, kuvineen ja lisukkeineen?

Ei ongelmaa.

Entä haluaisitko julkaista Internetissä joka ikisen asiakaslehden, jonka ikinä olet teettänyt... ja vaikkapa jokaisen ohjeen / neuvon, jota koskaan on asiakkaille annettu... tai vaikkapa vastaukset 100-500 yleisinpään kysymykseen, joita hankintaa harkitsevat kysyvät... tai jokaisen huollon / aftersale kysymyksen vastauksen, joita saat?

No problems! Esimerkiksi Tiger Productions palvelimelle sopii kevyesti vaikkapa 500 KIRJAA tekstinä... tai enemmän. Tilaa netissä on siis ja näin informaatiota voidaan julkaista lähes rajattomasti tekstimuodossa.

Ja TEKSTI on se ainoa asia, josta hakukoneet määrittelevät sivujesi sisällön.

Kuvat, hienot videot, kaikenlaiset näppärät hilasvitkuttimet jotka pomppivat sivulla sinne tänne ja soittavat hittikappaleita... kaikki nämä (www-sivujen suunnittelijoiden niin rakastamat ja kovalla hinnalla tuottamat ohjelmointipohjaiset "vekottimet") ovat täysin merkityksettömiä hakukoneille kun ne arvioivat miten korkealle sivusi listataan eri hakusanojen kohdalla.

Tosiasia on, että SISÄLTÖ on kaikkein paras hakukoneoptimoinnin muoto, jossa oikeastaan tarvitsee vain muistaa suunnitella sivujesi jaottelu yleisimpien hakusanojen pohjalta ja sitten luoda itse informaatio käyttäen hakusanaa tietyllä tavalla... mutta pääpaino voi olla (ja sen TULEE olla) itse tekstin suunnittelussa.

Harva itse asiassa tietää, mutta kun Internet-sivustosi sivumäärä ylittää 100, noteeraavat hakukoneet sinut aivan eri tavalla... ja sivujesi suosittuus nousee selkeästi.

Paras optimointi asiakashankintaan on laaja "sisältöharava"

Internet-sivujen hakukoneoptimointi ON kannattavaa ja se voi myös olla laserintarkkaa... mutta lopultakin on niin, että vain "sisältörunsauden laaja harava" toimii parhaalla mahdollisella tavalla kun puhutaan niiden muutaman tosiarvokkaiden asiakkaan löytämisestä.

Paras optimointi perustuu runsaaseen, asiapitoiseen ja kiinnostavaan sisältöön.

Joka sivun ei liioin tarvitse olla nerokasta analyysiä, kunhan se on asiaan liittyvää ja asiallista tekstiä jossa kuvataan yksityiskohtaisesti jotain alaasi / tuotteisiisi / palveluusi littyvää seikkaa.

Jos Internet-sivustosi päämäärä on hankkia asiakkaita, niin silloin TUO ominaisuus on se, jonka optimointiin tulisi panostaa valtaosa resursseista.

Hakukoneoptimointi on vain osa tätä kokonaisuutta. Itse asiassa on mahdotonta arvailla mitä hakusanaa tai -termiä kohderyhmäsi päättäjät (ja halutuimmat asiakasehdokkaat) käyttävät.

Tiedot suositummista hakusanoista kun ovat tilastollisia kun taas hyvät asiakkaat taas ovat aina yksilöitä.

Voit esimerkiksi saada 500 vierailijaa viikossa suosituista hakusanoista sivuille, jotka on optimoitu huolellisesti... mutta et yhtään asiakasta näistä... ja sitten pari suurta asiakasta saadaan vain koska sivuillasi oli tiedotus jonkin tuotteen jostakin tietystä ominaisuudesta jota harva kyselee mutta laitoit sen nettiin joka tapauksessa...

Hakusanojen suositummuustilastot eivät kerro totuutta kun puhutaan kullan huuhtomisesta tai timanttien etsimisestä. Se jalokivi voi löytyä aivan eri hakusanalla kuin mitä hakijoiden enemmistö käyttää.

Parhaat asiakasyritykset syntyvät ainutlaatuisilla ominaisuuksilla varustettujen ihmisten työllä ja ideoille, eivätkä nämä henkilöt ole perässähiihtäjiä, joten he eivät välttämättä liioin käytä samoja hakusanoja kuin "harmaa massa."

Varmin keino saada Internet-sivustosi näkymään ja löytymään niin että se tuottaa todella uusia kontakteja tuleviin asiakkaisiin on siis yhdistää www-sivujesi sisällön luominen hakukoneoptimointiin.

Tiger hakukoneoptimointi yritykseltä-yritykselle sektorin markkinoinnissa

Jos haluat kohderyhmäsi päättäjien löytävän www-sivusi ja ottavan yhteyttä yritykseesi, kysy lisää hakukoneoptimointipalvelustamme yhteydenottolomakkeella. Käymme kanssasi läpi veloituksetta mitä Internet palvelumme voisivat tuottaa yrityksellesi.

Markkinointiviestintä
Suomen Tiger Productions Oy
Eteläinen Asemakatu 2 B
11130 Riihimäki
Seminaarivaraukset: 040 852 6146 tai 040 851 7599
Puhelin: 019-752 148
Kampanjatiedustelut: 040 852 6145
Yhteydenottolomake

B2B: Yritykseltä yritykselle markkinointi ja myynti www.markkinarako.com kotisivu, esittelee Tiger Productions Oy:n palvelut ja artikkelit. Yritykseltä-yritykselle markkinointi ja myynti	Yritykseltä-yritykselle markkinatutkimukset Erikoistutkimus, joka pystyy paikantamaan arvonlisämallit kohderyhmien päättäjiltä / ammattiostajilta. Palvelun tuoteistamisen ja kilpailuedun luomisen perusta. Yritykseltä-yritykselle markkinatutkimukset	Tehokkaimmat B2B presentaatiot Keinot presentoida palvelusi siten, että asiakasehdokas itse luo mielessään kuvan lisäarvosta ja eduista. Yritykseltä-yritykselle presentaatiot, presentaatioiden suunnittelu ja toteutus
Teknisen palvelun tuotteistus Tuotteistamisella luodaan palvelusta tuotteenomainen ja saadaan sen edut yhtä selkeiksi ostajalle kuin tuotteissa. Yritykseltä-yritykselle palvelun tuotteistaminen, tekniset palvelutuotteistukset	B2B - Yritykseltä yritykselle myynnin kehittäminen Uusi, räätälöitäviin myyntityökaluihin perustuva myyntijärjestelmä yritykseltä yrityksille sektorille. Nostaa myynnin onnistumista ja tehoa selkeästi. Yritykseltä-yritykselle myynti: Myyntikoulutus ja myynnin kehittäminen	B2B Asiakastyytyväisyys Yritykseltä yritykselle sektorin asiakastyytyväisyyden luominen ja maksimointi korreloituvat suoraan liikevaihtoon ja voittoon. Asiakastyytyväisyys: Tutkimukset ja asiakastyytyväisyyden luominen
Yritykseltä yritykselle kontaktihankinta Ihanneasiakkaan määrittely ja kontaktien hankinta kohderyhmästäsi, valmiita asiakasehdokkaita. Yritykseltä-yritykselle kontaktihankinta	Yrityskohtaiset seminaarit ja koulutus Toimitamme tilauksesta omiin tarpeisiinne luotuja ratkaisuja toimitettuina tiloissanne. Yrityskohtaiset seminaarit ja koulutustilaisuudet	Laajentaminen ulkomaille Harkitsetko toiminnan laajentamista ulkomaille? Tässä riskitön vaihtoehto päästä heti tuottamaan... Vientimarkkinointi: Toiminnan laajentaminen USA:n ja Iso-Britanniaan
B2B Internet sivustot Suunnittelemme ja toteutamme sisältörikkaita Internet sivustoja B2B sektorille. Internet-sivustojen suunnittelu yritykseltä-yritykselle sektorille	B2B sektorin Internet Markkinointi Internet markkinointi on edullinen tapa saada lisää asiakasehdokkaita lähes ilmaiseksi. Internet markkinointi yritykseltä-yritykselle sektorilla	B2B-nettisivujen hakukoneoptimointi Hakukoneoptimointi on ainoa tapa saada B2B-sivusi näkymään hakukoneissa ennen kilpailijoidesi netti sivustoja. Hakukoneoptimointi yritykseltä-yritykselle
Yritykseltä-yritykselle konsultointi Tässä lyhyt esittely Tiger Productions Oy:n B2B markkinoinnin konsultointipalveluista. Yritykseltä-yritykselle sektorin konsultointipalvelut	B2B newsletter Markkinointivinkit Maksuton sähköpostilla toimitettava uutistiedote B2B / yritykseltä yritykselle sektorin päättäjille koskien uusimpia markkinointi- ja myyntitekniikoita. Yritykseltä-yritykselle Markkinointivinkit	B2B myynnin ja asiakashankinnan salaisuudet Avaa oven USA:n ja UK:n B2B strategioihin ja asiakashankinnan uusimpiin työkaluihin. Yritykseltä-yritykselle Asiakashankinnan Ammattisalaisuudet
Erityisalojen palvelut ja tuotteet
Tilitoimistot Luo lisäarvoa tilitoimistopalveluille tuotteistamalla oma palvelumallisi kohderyhmän toiveiden mukaiseksi. Asiakashankintamenetelmä. Tilitoimiston markkinointi ja uusasiakashankinta: Menestyksekkään Asiakashankinnan Työkalut -seminaari	Arkkitehdit Kiinnostaako löytää tulevia rakennusprojekteja ennen kuin kilpailijat tietävät näiden olemassaolosta? Työkalut hankkia lisää projekteja yrityssektorilta arkkitehtitoimistolle. Arkkitehtitoimiston projektihankintapalvelu ja asiakashankinta	Tekninen alihankinta Haluatko löytää uusia alihankintatoimeksiantoja, jotka soveltuvat parhaiten omaan konekantaasi ja osaamiseesi? Tekninen alihankinta: Teknisen alihankintapalvelun markkinointi ja asiakashankinta
ATK ala Tietokoneohjelmien ja/tai laitteistojen myynti ja markkinointi luomalla lisäarvoa osaamisesi pohjalta asiakkaalle. ATK-ohjelmistojen ja -laitteistojen markkinointipalvelut	Siivousliikkeet Haluatko löytää parempikatteisia ja työtäsi luontaisesti arvostavia siivousasiakkaita? Haluatko nostaa katetta ja löytää parhaat siivoussopimukset? Siivousliikkeiden Asiakashankintapalvelu	Teknisen alan B2B -sektorin seminaari: Ainutlaatuinen tietopaketti lisäarvon luomisesta... Kilpailukyvyn ja myynnin nostaminen palvelumallin tuotteistamisen kautta
Tiger Productions Oy:n kotisivu: Yritykseltä-yritykselle markkinointi ja myynti

|Yhteydenotto|Markkinointiviestintä Suomen Tiger Productions Oy|
|Linkkisivusto - Links & Resources|
Copyright © 2007 Markkinointiviestintä Suomen Tiger Productions Oy. Kaikki oikeudet pidätetään. Ei saa julkaista ilman etukäteen hankittua kirjallista lupaa tekijänoikeuden haltijalta.